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Content-Marketing gehört heute fest zur Marketing-Strategie. Performance, starkes Branding und langfristige Kundenbindung überzeugen. Doch je stärker der Wettbewerb in dieser neuen Content Economy steigt, desto wichtiger werden Effizienz und Effektivität. Es gilt, die richtigen Instrumente und Inhalte zu finden, um das Maximum aus den eigenen Inhalten herauszuholen. Aber was ist „guter“ Content, was funktioniert?